必胜客玩具。倪萍 摄

麦当劳玩具。

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“迫不及待为童年记忆买单！”“对这些可爱的玩具没有抵抗力”……“六一”前夕，各个品牌纷纷掀起“萌经济”浪潮，上新了多款儿童节限定玩具，吸引了不少年轻消费者的关注。

“六一”儿童节的预热，从一群成年人抢购儿童玩具开始。肯德基、麦当劳、必胜客等快餐巨头相继推出了一年一度的儿童节套餐，随餐搭配的是一个个可爱的儿童玩具，勾起不少人的童年记忆。

肯德基官方公布了今年的儿童节限定套餐——购买69.9元的双人餐即可随机获得一款三丽鸥联名款玩具。盲盒共有四款，关联凯蒂猫、玉桂狗、酷洛米、布丁狗等IP形象。

麦当劳推出了一款长得和麦乐鸡块造型和色系很接近的俄罗斯方块游戏机，到店购买指定套餐+30元，就能获得这个游戏机。如果是在饿了么平台下单，只需要任意消费+30元，就能获得游戏机和DIY贴纸。

另外几家连锁快餐品牌也是主打“情怀牌”，必胜客和宝可梦IP联名出套餐，上新了4款出场自带魔性BGM的宝可梦公仔；德克士选择的是马力欧，联名周边玩具包括飞盘、餐具和沙包玩具；购买华莱士与西游记联名套餐，附赠的是一把“biubiu”水枪；而塔斯汀则与巴啦啦小魔仙合作，周边包括仙女棒、蝴蝶翅膀等，少女心满满。

扬州线下门店销售情况如何？

昨天上午，记者走访了扬州多家肯德基门店获悉，肯德基推出的三丽鸥联名玩具系列在5月20日发售当天就已经火速售罄。位于京华城附近的一肯德基店店员透露：“目前玩具已经卖完了，后续要看公司配货，6月1日当天可能会有货，感兴趣的可以到时候再看看。”

记者打开麦当劳线上小程序看到，不少门店的界面上挂出了“本餐厅所有俄罗斯方块游戏机已售罄”的公告。而在线下的麦当劳餐厅，多家店店员告诉记者：“早就没有了，5月24日上新当天就卖完了，有的店当天上午就没了。”

“快快快！”位于邗江万达附近的一家必胜客内，还没等店员端上餐点，00后消费者小胡和她的朋友就迫不及待地用手机为刚刚买到的皮卡丘和可达鸭拍照、发朋友圈。当得知自己买到的是店里仅剩的最后一批儿童节玩具时，小胡和朋友显得更加兴奋了。

为什么儿童节营销击中了年轻人？

如今的儿童节，早已不是专属于儿童的节日，年轻人抢购儿童节周边玩具成为一股风潮。为什么这些儿童玩具俘获了年轻人的心？

90后市民张先生从小接触动漫和游戏，他认为，单从游戏的价值来说，今年“六一”麦当劳麦乐鸡俄罗斯方块游戏机只包含一个游戏，“可能只值5元”，但因为该游戏机的设计富有创意，非常像鸡块，“我还是愿意花30元买个有趣和可爱”。

对此，扬城餐饮业内人士表示，年轻消费者购买商品不再只为满足生活基本需求，还关注商品的个性化特征、附加情感价值、文化内涵等。“年轻人过儿童节不乏是一种怀旧的补偿式消费，而购买儿童玩具也是一种自我解压的方式。不过，在一些产品疯狂刷屏之下，消费者还应该更多地保持理性。” 记者 倪萍